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如何给商标起个好名字
2020-03-28 11:18:59

. 　　商标需要拼读简单，音律优美，朗朗上口、容易记忆和口头传播

. 　　日本产品自二十世纪六十年代后期开始，在国际市场上所向披靡，战无不胜，除了众所周知的政府卓越的宏观调控和产业政策、团队精神等原因外，日本企业一流的经营理念和国际化的企业视觉识别亦是重要原因。日本的绝大多数国际一流企业的品牌标志与标准字，均按照上述原则进行设计，如PANASONIC、SONY、TOSHIBA、SEIKO、NISSAN、TOYOTA、CANON、RICOH、CASIO等。韩国、美国、德国等成功企业与品牌也基本上遵循这一原则，如IBM、AST、MOTOROLA、SIEMENS、LAWPANEL、INTEL、SAMSUG、DAIWOOD等，台湾自创的国际名牌中的KENNEX(网球拍)、PROTON(彩电——在美国挑战并击败SONY)、ACER(宏基电脑)等均是按上述国际化原则企划的。而在本土很有名的，但未进行国际化的绿力、新东阳等基本上还是局限在华语地区营运，向外拓展乏力。

. 　　可见，国际著名品牌不论是英语GJ的还是非英语GJ的，一般都得取个英文“洋名”。衡量是不是振兴民族工业，主要看在本国市场是否抵住洋品牌的入侵；是否能把本国品牌打到洋人家门口去；是否在全球范围内比洋品牌的市场占有率更高。一句话，比洋品牌厉害，与取不取洋名无关。而真的要成为跨国企业，产品畅销全球，不取洋名几乎是不行的。取“洋名”不仅能为国际化作铺垫，同时也能大大提高品牌的品位。试想，长虹的“Changhong”标志与康佳的“Konka”标志，贴在同样的电视机上，哪个更有品位呢？

. 　　避免与任何著名的商标相似

. 　　谁先使用一个商标，谁就拥有该商标。因此，判断一个商标是否侵犯另一个商标的权利，就看谁先使用这个商标。但是，并不是任何两个相同的商标都不允许同时存在。这时，判断商标是否侵权的另一个标准是，新商标的出现是否会让第一个商标的客户错误地把第二个相同的商标当成第一个商标。如果两个商标是在完全不同的行业或不同的地区，有着不同的顾客群，并且有着不同的销售渠道，那两个相同的商标是可以同时存在的。

. 　　但是，这一判断标准对那些著名的商标并不适用。比如说，如果您使用麦当劳的商标甚至是相似的图案去卖汽车，这看起来似乎与麦当劳卖的快餐风马牛毫不相干，法庭仍然会判您侵权。所以说，在选择商标时的一个重要原则，就是要避免与任何著名的商标相似。否则的话，会给您带来无穷的麻烦。

. 　　另外，即使您成功地在注册了商标，也不能100%保证您商标的合法性。这是因为，批准注册商标的是中国商标局。但是，判断一个注册商标是否侵犯其它商标权最终司法权的是中国各种各样的人民法官和人民法庭。由于商标侵权没有一个绝对的标准，所以即使是在同一人民法庭上，各种各样的人民法官的判决都可能是不同的。

. 　　商标起名举例

. 　　今日之娃哈哈，用“妇孺皆知”一词来形容并不过分。这样一个产品名称的由来，却颇费周折：最初，娃哈哈集团与有关院校合作开发儿童营养液这一冷门产品时，就取名之事通过新闻媒介，向社会广泛征集产品名称，组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语文学等多方面的研究论证。受传统营养液起名习惯的影响，人们的思维多在素啊、精啊、宝之类的名称上兜圈子，谁也没有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。宗庆后却独具慧眼地看中了这三个字。

. 　　他的理由有三：

. 　　一、“娃哈哈”三字中的元音a，是孩子最早最易发的音，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，容易接受。

. 　　二、从字面上看，“哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之欢。

. 　　三、同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，唱遍了天山内外和大江南北，把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联系起来，便于人们熟悉它、想起它、记住它，从而提高它的知名度。一言以蔽之，取这样一个别致的商标名称，可大大缩短消费者与商品之间的距离。

. 　　商标定名后，厂里又精心设计了两个活泼可爱的娃娃形象作为商标图形，以达到商标名称和商标形象的有机融合。

. 　　另一个商标起名的例子是淘宝商城Tmall更名为天猫Tmall。阿里巴巴CMO讲的对，淘宝商城始于淘宝网，重新更名可以和原来的淘宝网品牌形成一个很好的品牌名词区隔。马云说他是“坐在马桶上想出的又庸俗又二”名字。天猫不错，除了谐音，还简单、易于记忆、具象和联想性比较好。猫比较温顺，宠物猫是多少女性的挚爱，生活化很强。虽然大家熟知二郎神和哮天犬，知道“天狗吞日”的传说，但天狗不能给人以美好的品牌联想。

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