梁逸舟
春节晚会，相信大家都看过了吧？其中有一个相声，专门说广告。它是否给大家留下深刻的印象呢？
相声里说：如今老百姓最烦四种现象——货摊摆上人行道，半夜歌厅嗷嗷叫，相声不逗自己笑，电视剧当中插广告。由此可见广告在人们心中的地位。
广告，《辞海》当中有这样的解释：向公众介绍商品、报道服务或文娱节目等的一种宣传方式。然而，现在的广告，已经不仅仅是一种宣传方式，还是一种含蓄的骗钱手段。
我把广告大致分为以下几个类型：明星效应型、群众认可型、天真无邪型，以及大众生活型。
首先，让我说说明星效应型。顾名思义，就是找几个大腕儿，拿着宣传产品，面带微笑，大肆宣扬。举个例子，陈德容的“我爱拉芳”，相信大家并不陌生，这个广告频频插播在电视剧中。在广告中，陈德容用手扬起她那不知处理了多少次的看起来乌黑光亮的头发，还笑盈盈地说：“拉芳使我的秀发飘逸更柔顺。我爱拉芳……”之类的话。其实，她是不是真用过“拉芳”产品还是个谜。
其次是观众认可型。一大帮想上电视、来自祖国四面八方的人，凑在一起，你一言，我一语：“××真棒！”“××好极啦！”“××使我精神舒畅！”不顾自己良心的谴责，大放厥词。举个再熟悉不过的例子——“脑白金”的广告。一群男女老少，装扮成各种职业的人，在音乐伴奏下，齐声高唱：“脑白金！效果实实在在！送脑白金就是送健康！爸妈年年都要脑白金……”为了达到以假乱真的效果，那些人连自己的爹娘都出卖了，唉，岂有此理！
然后是天真无邪型。近几年来，广告界中涌现出了一类杰出人才，他们的出现，使广告大放异彩，“美”名远扬。这类人才就是——婴幼儿。商家们想利用孩子可爱的面庞和稚气的声音来打动消费者，尤其是女消费者。“黄金搭档”就是其中之一：一个穿得有模有样的小娃娃拿着一大盒产品，睁大了眼睛，一阵惊叹：“乖乖！真的有效！”随即“嘿嘿嘿嘿”一阵傻笑。这足以使一部分童心未泯的人陷入圈套。
最后，就是“阴险狡诈”、最不可信赖的大众生活型。这类广告，在地方有线频道播出的较多。几个经验丰富的“江湖骗子”，身穿白大褂，鼻梁上架一副度数深不可测的老花镜，脖子上挂着一个听诊器，手里拿着一部看似很复杂的机器，口中大肆吹嘘。吹完后，他还亮出了“证据”：一个精神焕发的老头或者老太太，一手提着“妙手回春”大锦旗，另一手拿着机器，满面笑容地说：“俺得了10年的股骨头坏死就是它治好的！它真是俺的救命恩人啊……”此外，还有一边痛哭流涕一边吹嘘的。反正是层出不穷，令人眼花缭乱。
好了，广告的奥秘就暂且说到这里，希望这些能给大家带来一些启示。最后提醒一句：“十个广告九个假，切莫让人当猴耍。”